روزنامه دنیای اقتصاد: تهدید یا فرصت برای شرکت های ایرانی
سارا میرزایی
دکترای کسب و کار با گرایش بازاریابی
پس از برجام و سالیان انتظار که بالاخره ارتباط ایران با دنیا در فضای سیاسی و اقتصادی چه خواهد شد. نظرات بسیاری مطرح شده است برخی این شرایط را برای ایران فرصت و برخی تهدید میدانند.آنچه که همه اتفاق نظر دارند جذابیت بازار ایران در دنیا برای شرکتها و برندهای بینالمللی است. جمعیت جوان قابل توجه و جمعیت بالغ بر ۸۰ میلیونی این بازار را بازاری جذاب با قابلیت سرمایهگذاری میداند.تمایل ایرانیان به استفاده از کالاهای خارجی در برخی طبقات کالایی همچون محصولات غذایی، بهداشتی آرایشی، پوشاک و حوزههای تکنولوژی نگرانی جدی را در میان شرکتهای ایرانی ایجاد کرده است.
طی سنوات اخیر فضای رقابتی بین شرکتهای ایرانی تغییر کرده است اما بجای تمرکز بر شناخت نیاز مصرفکننده و ایجاد جایگاه صحیح برند و یا تقویت جایگاه ایجاد شده فقط در دام سیستم خردهفروشان قرارگرفته اند و مصرف کننده بهنوعی رها شده و اهمیت توجه به برند از اولویت اول به اولویتهای بعدی رفته، اکنون برندهای بینالمللی با زیرساختهای قوی و تجربههای چندین ساله وارد بازار خواهند شد و این موضوع مثلا در صنعت شوینده و بهداشتی و آرایشی بسیار مشهود بوده است که برندهای خارجی چطور در کوتاه مدت سهم قابل توجهی را از تولیدکنندگان ایرانی گرفتهاند. آنچه که آنها دریافتهاند این است که بقا یا فنای برندها در دست شرکتها نیست بلکه در دست مشتریان است پس همواره بهدنبال راههای خاص جهت نفوذ بهتر در قلب مشتریان هستند. امید است با درایت و جدیت هرچه سریعتر شرکتهای ایرانی به این اهم توجه و بازنگری در ساختار برندسازی خود نمایند و در شرایط کوتاه مدت شاید بهترین سناریو مشارکت با شرکتهای خارجی بهجای رودررویی و رقابت با آنها باشد زیرا بدین روش دانش و تکنولوژی آنها منتقل میشود و در نهایت به رشد صنعت و کشور و ارائه محصولات بهتر به مصرفکننده ایرانی منجر خواهد شد.
دیدگاه خود را ثبت کنید
تمایل دارید در گفتگوها شرکت کنید؟در گفتگو ها شرکت کنید.