متاسفانه در جامعه ما به برند و برندسازی اهمیت چندانی داده نشده است و مدل‌های تکراری و رقابتی ناسالم همچون تبلیغات مختلف برای واسطه‌ها یا قرعه‌کشی و موارد تکراری مشابه با هزینه‌های بسیار انجام میشود. در حالی‌که با هزینه‌های به‌مراتب کمتر و با تدوین جایگاه صحیح برند می‌توان مخاطبان را هر چه بهتر جذب کرد. یکی از راهکارهای ارتباطی و متقاعدسازی دردنیای ارتباطات امروز استفاده از شخصیت‌های هنری، ورزشی، علمی و به‌طورکلی مشاهیری است که به‌نوعی می‌توانند مهر تایید برای انتخاب آن برند باشند. کتاب نقش مشاهیر در رشد برندها نوشته سارا میرزایی به تفصیل اهمیت و روش‌های موثر استفاده از شخصیت‌های مشهور را بیان میکند.
در این کتاب ضمن بررسی ارتباطات برند و توضیح در مورد اهمیت جایگاه‌سازی برند، استفاده از مشاهیر در ارتباطات برند، موردکاوی از برندهای بین‌المللی در رابطه با آسیب‌شناسی استفاده نادرست از شخصیت‌ها در برندهای ایرانی بحث شده و تحقیقات وسیعی در سطح شهر تهران انجام شده است که نتایج جالبی از دیدگاه مصرف‌کننده‌ها را در این زمینه می‌دهد.
در بخشی از این کتاب می‌خوانیم مهم‌ترین دلیل استفاده از مشاهیر این است که آنان بیشتر از بقیه دیده می‌شوند و به‌نوعی آنها زیر ذره‌بین افراد جامعه هستند. تا زمانی‌که الگوبرداری از شخصیت قهرمانان در جامعه متداول باشد، بهره‌گیری از مشاهیر برای دیده شدن بیشتر برند، در مرکز توجه قرار گرفتن آن و هدایت مردم به سمت مصرف کالایی خاص دلیل محکمی برای استفاده از آنان است. زیرا با استفاده از بعد شخصیتی الگو بودن آنها می‌توانند بهترین انگیزه برای مصرف کالای تبلیغاتی توسط دوستداران خود باشند.
1- فروش نوعی متقاعد ساختن مشتریان به روش های مختلف است .
2-درپس همه ی فرایند های فروش تدوین و طراحی بذند است که جایگاه ویژه ای دارد .
3- هنر ایجاد برند تدوین جایگاه مناسب برای آن است .
4- ارتباطات یکپارچه برند از مدیریت ارزش برند سرچشمه میگیرد .
5- یک مدیر همواره باید تلاش نماید ارزش ذهنی برند را نزد مشتریان بالا ببرد .
6- ایده های بزرگ ، دربرگیرنده معیارهای اساسی و بنیادین ما هستند .
7- تدوین ایده های بزرگ یک ارزش منحصر به فرد برای یک برند است که منجر به برقراری ارتباطات متمایز معنی داربا جامعه میشود .
8-کلیدی ترین نقش تبلیغات ،تغییر دیدگاه منفی موجود در جامعه نسبت به مصرف یک کالا یایک برند است .
9- در ذهن مخاطبان باید از برند شخصیت ساخت . شخصیت مناسب می تواند نگرش مثبت در جامعه مخاطبان بوجود آورد .
10- ایجاد برند و تدوین جایگاه برند ارتباط مستقیمی با برنامه های توسعه و تبلیغات یک برند دارد.
11- برندها مهم هستند چرا که در تمامی صحنه ها و عرصه های زندگی انسانها حضور دارند .
12- برندها همچون موجودات زنده ایی هستند که همواره در صدد کسب رضایت و جلب توجه همگانی هستند .
13- رسانه ، تصویر ذهنی اقتصاد را با تحت پوشش قرار دادن مخاطب بیشتر ایجاد میکند .
14- ابتدا باید جایگاه برند خود را تدوین کنیم ، سپس تمام ارتباطات برند را حول جایگاه تدوین شده ، متمرکز کنیم.
| انتشارات | بنیاد فرهنگ زندگی |
| مولف | سارا میرزائی |
| تاریخ انتشار | سال 1394 |
| تعداد صفحات | 91 |
| نوبت چاپ | 2 |
| شابک 13 رقمی | 9786006268187 |
| وزن | 100گرم |
